在体育品牌比拼休闲化之时，特步却跨界到了时尚女鞋。北京商报记者了解到，特步旗下时尚女鞋品牌“THEIA”已经在四川德阳开出第一家门店。据了解，“THEIA”为快时尚品牌，目标消费群体是18-35岁的女性，计划年内开120家店铺，全部为自营，价格和达芙妮相仿。
北京商报记者在一家招聘网站上看到，广州绮悦娅贸易有限公司系特步集团旗下子公司，为特步企业转型产物。特步为进军女鞋领域，在广州成立了绮悦娅贸易有限公司并于今年创立女鞋品牌“THEIA”。
在鞋服行业观察人士马岗看来，特步在争取产品外延更长。同样是品类扩张，特步此举不会引发其他品牌跟风，“女鞋市场集中度很高，竞争很激烈，百丽和达芙妮占据了30%-40%的份额，而且已经出现了市场乏力的情况”。数据显示，上半年达芙妮的净利润大幅下滑35.68%，同时，开店速度也出现放缓。特步中期财报显示，截至6月30日，特步营收下降19.5%至20.98亿元，净利润为3.4亿元，下降27.1%。